Мабуть, усі ми бачили упаковку продуктів зі спеціальними етикетками про екологічність та стійкість. Однак Європейська комісія (ЄК) повідомляє, що навіть 53 відсотки екологічні заяви на упаковці продуктів, що продаються в країнах Європейського Союзу (ЄС), і в їх рекламі пов’язані з нечіткою, оманливою або необґрунтованою інформацією.
Це називається “зеленим промиванням мізків” , і Директива ЄС про екологічні претензії спрямована на запобігання цьому . Після набрання ним чинності трейдери повинні будуть забезпечити дійсність екологічних заяв на упаковці товару. Невиконання цього призведе до величезних штрафів.
Очікувані зміни для бізнесу та споживачів
Очікується, що Директива набуде чинності в 2024 році, і протягом 18 місяців після прийняття її вимоги мають бути перенесені в законодавство Литви. Тож до яких змін варто підготуватися бізнесу та споживачам?
Зокрема, пропозиції Директиви чітко визначають поняття, які часто зустрічаються в рекламі та деклараціях про корпоративну соціальну відповідальність, такі як «вплив на навколишнє середовище», «соціальний вплив», «довговічність», «ремонтоздатність» — та інші твердження, пов’язані з екологією та стійкістю, зі значеннями до недавнього часу вони були досить розпливчастими і трейдери могли ними вільно маніпулювати.
Що ще важливіше, на основі цих визначень і встановлених стандартів трейдери повинні будуть оцінювати та перевіряти дійсність екологічних заяв на упаковці продукту. При цьому необхідно враховувати весь життєвий цикл продукту. Не маючи змоги обґрунтувати «зелені претензії», компанії будуть змушені від них відмовитися.
Іншими словами, передбачено право покупця на отримання повної та достовірної інформації. Процедури обґрунтування та затвердження здійснюватимуться незалежними установами, акредитованими державами-членами ЄС.
Вимоги до порівняльної реклами та використання екологічного маркування
Він також передбачає, що якщо продукти чи послуги порівнюються в рекламі з іншими продуктами чи послугами з точки зору навколишнього середовища, ці порівняння мають бути чесними та базуватися на еквівалентній інформації та даних. Іншими словами, якщо один продукт оцінюється, наприклад, за викидами CO2, що викидаються під час виробничого циклу, то інші порівняні продукти також повинні бути оцінені за цим критерієм.
Щоб зменшити можливості маніпулювання «зеленими» претензіями, ринок екологічного маркування також буде суворіше контролюватися. Мета полягає в тому, щоб забезпечити використання лише знаків, визнаних на рівні ЄС. Вони мають бути прозорими, перевіреними третьою стороною та регулярно переглядатися.
Порушникам загрожують штрафи
Пропозиції щодо директиви дають державам-членам право накладати штрафи за невиконання. Він також встановлює конкретні правила щодо здійснення контролю. Якщо відповідний орган виявить порушення встановлених вимог, він спочатку звернеться до компанії, яка допустила порушення, і зажадає пояснень. Компанію також можуть зобов’язати усунути порушення. Невиправлення порушення може призвести до штрафу. Пропонується, щоб його розмір становив не менше 4 відсотків. річний оборот трейдера у відповідній державі-члені або державах-членах.
Вимоги директиви щодо обґрунтування екологічних претензій не поширюватимуться на мікропідприємства з кількістю працівників менше 10 осіб і річним оборотом менше 2 мільйонів євро. євро, за винятком випадків, коли вони хочуть отримати сертифікат відповідності екологічній заяві – у цьому випадку вони повинні будуть дотримуватися вимог, викладених у директиві.
Конкретні вимоги до зелених вимог краще забезпечать чесну конкуренцію. Нова директива принесе користь тим компаніям, які справді хочуть підвищити стійкість себе та своїх продуктів і ретельно продумують, як вони повідомляють про це своїм клієнтам. Нові вимоги обмежать можливості компаній, які досі заманювали клієнтів перебільшеними або оманливими заявами про екологічність своїх продуктів, продовжувати це робити.
Як розпізнати зелене промивання мізків?
Для споживачів новий нормативний акт дозволить їм приймати кращі рішення та дійсно сприяти досягненню екологічних цілей своїм вибором. Поки Директива про екологічні претензії не набуде чинності, споживачам залишається розвивати свою здатність виявляти екологічне промивання мізків. Екоманіпуляцію можна видавати за 3 основними ознаками.
Перш за все, це загальні твердження без детальних пояснень. Якщо стверджується, що продукт або послуга є «екологічно чистими», «менш забруднювальними», «сталими», але немає додаткових пояснень, QR-код, посилання на веб-сайт, де можна знайти методику розрахунку впливу на навколишнє середовище пакет, то це досить чітка ознака того, що претензія необґрунтована.
Ще одна явна ознака екоманіпуляції – порівняльні твердження без об’єктивних доказів. У порівняннях часто стверджується, що продукт більш екологічно чистий, ніж інші аналогічні продукти – наприклад, “він викидає 40% своїх викидів у навколишнє середовище”. менше CO2» або «споживає менше енергії». Однак часто не пояснюється, які саме параметри порівнювалися і де можна знайти детальні розрахунки. У цьому випадку заява, ймовірно, буде з рук.
Екоманіпуляції також видають використовувані символи та логотипи, про які немає інформації. Часто на упаковці продукції можна зустріти різні знаки та логотипи, які нібито підтверджують екологічність або екологічність товару. Існує багато різних схем сертифікації, які підтверджують, що продукція відповідає певним стандартам.
Визнання та статус таких сертифікатів відрізняються, одні отримати важче, інші легше. Деякі, як-от екомаркування ЄС, регулюються законодавством і тому справді надійні. Однак не бракує тих, чия функція, по суті, маркетингова. Якщо на упаковці немає додаткової інформації про сертифікат екологічного маркування, а також важко дізнатися щось більше в Інтернеті, швидше за все, сертифікат не має ніякого значення і, швидше за все, є винаходом самого виробника.